似乎提到品牌营销这个词汇，首先会想到是大型礼品公司。礼品公司不达到一定规模，品牌不一定能够打起来，即使品牌形象树立起来了，如果规模和管理能力支撑不住，还是容易造成巨大的品牌信誉的丧失。所以，品牌营销势必就和有一定规模的企业联系在一起，它也是礼品企业到达一定程度必须要走的一步。
品牌营销其实是贯穿在每个环节中的，包括效果营销中。在考核上，品牌营销更看重的是整体和长远的价值。通过品牌营销可以更好的赋予产品定义、附加值，从而让消费者更加认可产品的形象，最终通过渠道实现销售。在品牌营销中更加看重的是品牌形象的定位以及传递的品牌理念，品牌的意义本身就是一种载体，或者是一种满足一个类群心里需求的信息。
礼品企业通过品牌形象与目标群体不断的沟通，以保证自己的强势地位，而产品、价格、分销渠道、促销手段等每个环节中，一定都是在贯穿这个品牌形象的，给客户以一致的品牌定位才是王道。所以，顶级品牌会有最高的价格、最优的产品、最华丽的渠道以及最绚丽的促销手段，而且他们只会选择顶级的与自己身份相符的媒体。所以像央视这样的优质媒体总受到许多大品牌的青睐。
从总体上看，好的品牌广告一定是能够不断让企业形象深入人心的。大品牌在广告形式上同样有很高的要求，一定要有自己个性，他们希望和其他的品牌有强烈的不同和识别度。所以，通用的适合中小客户的系统，并不适合品牌客户，他们更看重定制化的凸显品牌特质的广告形式和媒介。而他们在考核上，也更注重是不是在最恰当的媒介上用最恰当的形式和内容将自己的形象传递给了目标受众。所以，大品牌一般更要求广告的品质。当然，在品牌广告中也会存在一个最大的问题，由于其反馈比较长久，并不能直接通过销售等数据看出来，所以有时候容易让人觉得是忽悠的感觉。
其实，礼品企业的品牌营销不论怎样做，最终都要把眼光放到消费者身上，消费者买账才是关键。要判别一种营销形式能否可行，能否有效，最关键的还是消费者。也就是说，礼品行业的开展和革新，其实就是针抵消费者和市场需求的，消费者的消费需求心理发生变化，企业就要及时做出调整来应对这种变化，才能得到消费者的欢迎。
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