品牌化竞争下礼品企业如何摆脱同质化？

随着礼品行业发展的持续推进，越来越多的企业诞生，但也有越来越多的企业身陷同质化的泥沼中。礼品企业要摆脱同质化的藩篱，就必然要找到自己独有的方向和目标。因为只有拥有唯一或突出的卖点，礼品企业才能在品牌之林中脱颖而出。

　　注重产品性能和品牌服务的提升

　　礼品企业提升品牌形象应该从两个方面下功夫：一是产品性能。保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，进步产品附加值，进步产品的技术含量。目前，国外很多品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

　　二是品牌形象深进消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。礼品企业需做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个礼品行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

　　形成独特企业文化并加入公益元素

　　企业文化这东西很多人以为是虚的，但是纵观国内外的著名企业，都有自己一套独特的企业文化。而国内的礼品企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内礼品企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。

　　礼品企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”的良好道德操守。试想一下，这实在就是在培养消费者，形成一定的企业形象。“做企业就是做良心”，品牌企业应该在企业文化中加入公益元素。

　　创意广告传达视觉形象更得认同

　　有人说，品牌就是用广告堆出来的，而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假，的确，在形成自己品牌的过程，付出的不只有营销策划方面的努力，还有金钱的大量付出。一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅进步企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。

　　就当前来说，礼品企业可选择的广告媒体，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，礼品企业在选择媒体时首先应该考虑到当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是成本标准。