发布时间：2018-08-24 点击：571
随着礼品行业的竞争越来越激烈，专卖店打折促销成了常年宣传点，加上消费者对于选购商品的要求越来越高，品牌的优胜劣汰更加明显。对于礼品企业而言，如何更好地适应市场和消费者的发展需要，加强品牌建设，都是需要仔细思考和应对的重大问题。
礼品市场竞争白热化
通过一段时间的发展，国内礼品行业早已从“短缺性市场”发展到“过剩性市场”，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转，并由礼品行业同质化竞争而导致各种危机。加上受到公款采购订单减少的影响，礼品市场尽管也走向旺季，僧多粥少之下，不少礼品品牌依旧吃不饱。
并且因为原材料成本上升、人工成本上升，礼品企业近来日子也不是那么好过，于是，受到国际经济形势的影响，再加上一些礼品企业的议价能力不强，很多企业利润变薄，风险加大。外销出现困难，又迫使部分外销企业转战内场，更加加剧了国内礼品行业竞争的白热化。
企业开辟营销新策略
一位礼品品牌负责人表示，从今年五一活动就能看出竞争的激烈：“很多企业纷纷打起价格战，并且开展各式各样的促销活动以吸引消费者眼球。”除此之外，业内人士认为，礼品销售渠道分化严重也是加剧行业竞争的原因之一。“传统渠道受到冲击，销售越来越分散，企业如果遗漏了其他渠道，就会有不小的损失。”在竞争激烈的当下，企业势必会开拓新的营销策略。
产品开发可进行创新
随着礼品行业发展逐渐成熟，消费者对于产品的认知程度也在不断地加深，千篇一律的产品样式已经不能够满足消费者的需求。“无论是材质还是样式，都要进行革新。”如今市面上出现了不少功能强大的礼品，面对当下原材料资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势，礼品企业需积极缓解成本上升的压力。
消费者不需担心价格
此外，每个礼品企业都在大力开展各种营销渠道，甚至已发展到微博、微信的营销。当问及因为生产投入资金的加大和营销难度的上升，是否会影响最终产品销售价格的上涨这一问题时，业内人士认为，虽然投入的资金有所上涨，但正是通过前期的投入，后期的产出也会增大，销售的机会也同样加大，价格方面，消费者不必有过多担心。
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