礼品公司如何“娱乐”你的品牌？

纵观如今的礼品市场，产品和服务的同质化现象不断加深，信息和媒体的传播也逐渐被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。众礼品公司究竟该通过何种方式来与消费者进行沟通，抓住其注意力呢？借助热点事件进行娱乐营销，逐渐为众多礼品公司所青睐。无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，“娱乐营销”正日益在礼品行业盛行。

　　所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的的营销方式。礼品行业从来都不乏营销，像之前的微博、微电影都有涉及，而现在娱乐营销也是一个宣传渠道。

　　对于品牌娱乐营销，人们首先会想到产品植入，其实在品牌娱乐营销中产品植入只是一个重要部分，但是不止于此。品牌娱乐营销是冠以内容的方式做营销。从信息传播的角度看，娱乐营销进入植入时代，它为信息的有机结合提供了绝佳的平台，突破了信息超载，人们在欣赏娱乐的同时接受品牌信息，所以品牌必然要思考选择什么样的内容做娱乐营销。

　　“目前，衡量最佳植入影片是根据它植入形式、广告好感度、品牌记忆率、植入广告的数量，以及植入品牌与人群定位的契合度。国内早期经典案例中的一句台词非常深入人心，即‘支付宝让天下无贼’。近年来，《将爱》、《爱LOVE》、《亲密敌人》、《我愿意IDO》、《爱出色》等都是植入影片的代表。这些影片的品牌植入形式越来越巧妙，与品牌的契合度也越来越高。”艺恩咨询总裁郜寿智说。

　　在今年火热的《我是歌手》节目中，家纺礼品品牌富安娜同样获得空前的关注，这与公司正确战略和市场推广决策密切相关，此次广告成功也让更多消费者和商家注意到了家纺品牌。编者就曾在某家纺卖场曾到过一位外地消费者王小姐，在看到《我是歌手》节目中富安娜的赞助广告后，对其产品十分感兴趣，专程前来购买。她表示，“这个节目这么火，赞助的企业肯定实力不错，产品也应该更有保障。”

　　虽然很多礼品品牌都曾开始过娱乐营销的尝试，但也仅仅是搭顺风车的思路，比如把某个品牌嫁接在某一个活动上，希望能够借此提高影响力，但是，这样纯粹事件性营销的做法很难让礼品企业的品牌真正与消费者产生共鸣。那么，究竟该如何“娱乐”你的品牌呢？