礼品企业如何用好微信营销？

发布时间：2018-08-21 点击：506

在这个“金九银十”的销售旺季，部分礼品企业利用微信群发推送工具进行大肆宣传。群发推送是微信公众平台最为吸引企业加入的功能，随着微信公众平台的迅速升温，一时间推送信息泛滥，礼品企业该如何把握好这个度，用好微信营销呢？

　　在微信5.0版本里，公众账号被区分为服务号和订阅号，其中服务号的群发次数降低为每月一次，保留订阅号每天一次的群发功能，但是将订阅号进行折叠。总体而言，无论是服务号还是订阅号都限制了群发推送(折叠大幅降低打开率)，这种变化让很多从事微信营销的人觉得无所适从。

　　群发确实是一个有效的传播手段，如果礼品企业总是将焦点放在群发的数量和频次上，过分强调群发，就忘掉了内容和服务，忘掉了用户的需求，和垃圾邮件和垃圾短信没什么区别了，微信公众账号的真正价值很容易被湮没。

　　群发只是礼品企业的一种手段，内容和沟通才是关键。就信息推送而言，每天一次相当于报纸，一月一次相当于杂志，报纸和杂志各有特点，不以版面频次定高下。重点在于，通过提供实用功能，让礼品消费者主动参与互动，才是微信公众账号运营的关键。

　　所以，暂时忘掉群发推送吧，回到礼品品牌和用户的关系上，系统思考账号能够给用户提供哪些价值，通过什么吸引人，打动人，留住人，通过什么打造粉丝文化，加强粉丝之间的凝聚力?这些都应该是微信营销的重点。

　　当下微信营销方兴未艾，关于微信营销的各种说法很多，相对于战术层面的运营技巧，战略层面的构建和方向选择更加重要，如果没有想清楚就盲目上马或者舍本逐末，很可能将微信营销推向死胡同。