小型礼品公司品牌建设是立足根基

发布时间：2018-08-21 点击：472

在礼品行业，往往有部分小型礼品公司缺乏品牌营销意识，认为做品牌是大公司考虑的，只有大量广告投入才能建立品牌；有些小公司甚至认为做品牌就是做销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。如此一来，片面地追求销量的提升，而对品牌其他要素比如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足，直接削弱了品牌形象的提升和资产的积累，最终导致品牌的夭折。

　　一些小型礼品公司品牌定位不准，没有基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，不能准确地找出与别的企业有差异的目标市场；在进行品牌定位时，没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”，不知道其公司品牌“个性”和“特征”，不明确其产品如何脱颖而出，靠什么去吸引消费者的注意力，从而出现定位同质、定位模糊、定位游移的问题。

　　品牌不是短时间能够累积起来的，部分中小礼品公司盲目地认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。那种短时间内建设的品牌，并不是完全意义的品牌，只能说是一个符号，在一定的时间、一定的范围内被大众提起的符号。

　　做品牌要持之以恒，不能随意更改品牌元素，部分小公司随其发展壮大，对其创业初期确定的品牌定位、品牌形象等要素却随意更改。企业在变，产品在变，但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。

　　在一个礼品公司的发展中，品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富性，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。

　　小型礼品公司做品牌不易，保护品牌更难。一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权行为，都足以让小型礼品公司的品牌轰然倒塌，因此保护品牌，维护品牌，无疑是这些企业立足的根基。