礼品行业借微营销破除尴尬窘境

发布时间：2018-08-01 点击：577

伴随着微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”为主要载体的微营销将各行各业都带入了一个全新的“微时代”。由于2014年对于整个礼品行业来说，依旧是“寒气逼人”，因此不少礼品公司更是迫切希望借力“微营销”来打开局面。除了官方微博，不少企业还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。

　　不过，在资深业内人士看来，微营销虽然前景看好，但目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈，“看不透、追不上、瞄不准”或将成为众多行业试水微营销所面临的共同窘境。

　　微营销本质在于互联网营销

　　所谓“微营销”，就是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。从本质上来说，所谓“微营销”其实就是移动互联网的营销，在形式上主要包括微博+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城等。除此之外，也有人将天猫、京东以及企业自主开发的APP购物应用视为微营销的一种。不过，从目前运营的情况来看，微信和微博无疑是最火的两种。

　　礼品业需积极进行营销创新

　　“2014年，试水微营销将成为行业的一个大趋势，即使有的企业负责人尚分不清什么是公众号，什么是服务号，但是大家都明白一个道理，那就是必须要拥抱移动互联网。”面对快速崛起的“微营销”，广州某礼品品牌代理商如是说。

　　在业内人士看来，礼品业敞开胸怀拥抱微营销，从一个侧面折射出整个礼品行业目前都面临的模式困境。“对于礼品行业而言，早些年的盈利模式非常简单，开更多的店就意味着赚更多的钱，营销模式和客户源都不是所关心的。但是，早年野蛮的扩张，最终导致了现今整个行业的严重过剩，从厂商、总代理商到分销商再到卖场的渠道流通模式，使得市场流通成本居高不下，利润空间越来越小。不管是对于厂商、代理商而言，都必须回过头来挖掘客户源，并在营销创新上下功夫。因此，在面对微营销这样一个新兴的互联网产物时，很难不为所动。”