礼品行业促销价格战难以力挽狂澜

发布时间：2018-07-06 点击：809

在当前礼品市场，各种促销节点可谓是纷至沓来，无论是法定节假日，还是礼品企业及商家自创的店庆、周年庆，都成为上演促销大戏的绝佳舞台，各类促销优惠形式可谓纷繁复杂。

　　促销活动力度大却仍难以力挽狂澜

　　然而，如此“大力度、大优惠”的促销活动似乎也难以抗拒礼品市场整体销售平淡的大势，仍然有相当一部分商家的销售不如人意。

　　导致产品促销“销不掉”的原因在于，近年来礼品行业的促销活动种类繁多，有很多商家所谓的“最后一天放价”甚至能延长至一个月，导致消费者“审美”疲劳。消费者对于各种促销活动开始以一种理性的心态参与，不再盲目地追逐低价，开始愈来愈重视性价比。

　　而近年来产品制造成本大幅度上升，本身价格就已经偏高、虚高，即使是促销价仍然超出了多数消费者的承受能力范围，所以，消费者寄希望于找到性价比高的商品。

　　价格战陷入尴尬呼吁品牌集中效应

　　此外，促销热销售冷的另一原因是我国的礼品品牌没有形成集中效应。也有业内人士认为，对于商家卖力地促销，却一再出现冷场的现象，这与礼品行业整体不景气有密切的关联。

　　而无论如何，那种寄希望于打传统价格战的促销显然已经不适合这个市场。其实，商家在适当的时候搞搞促销也无可厚非，只是，对于越来越趋于成熟的市场和越来越理性的消费者，商家的促销已经不是抢占市场的奏效办法。只有从根本上下功夫，才能摆脱这种尴尬的困境。

　　“过度的价格战将会使整个市场陷入混乱，而真正的生存之道在于品牌建设。加大品牌建设的力度才能为企业的营销助力。”一位礼品企业负责人表示，“现在只有做品牌才能生存了。”