礼品行业节日促销要具备冲击力

发布时间：2018-07-04 点击：860

中国传统的各种节日，加上越来越多的西方泊来品，使得目前我国的节假日占到全年的相当比例。众多的节日给了消费者更多消费的理由，也给了礼品行业更多营销的机会。

　　随着越来越多的礼品企业开始加入节日借势营销的大军，这场战役已经变得越来越难。礼品企业需要制造热点在一系列节日营销活动中突显自己，准确捕捉人们的节日消费心理，让每一次的活动和策略有独特之处，才可能为节日中产品的销售积累足够的人气和口碑。好的创意可以抢先吸引大众的注意力，想别人未曾想，做别人未曾做过的事情才能在大众群体中引发震撼，而创意当然也要与实际时机相结合，与整体主题一致。

　　每个企业因为所卖的产品不同，其主体消费群体也不尽相同，在营销中要覆盖所有人群十分困难，而在特定的节日中，针对的目标消费者更加具有特定性，因此节日营销必须有的放矢。礼品企业要想将品牌节日营销做成功，就必须对其目标消费者的产品倾向性、节日消费行为，及对各种促销方式的偏好程度、对相似产品的市场态度等进行深入的研究。

　　节日营销首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻，其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣，而且不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一、突出，对消费者形成一种冲击。主题的突出可以通过卖场的布置，特色的活动，产品的陈列，针对节日推出的的色包装，甚至是特色产品来表现，以打造节日氛围为主。