礼品促销活动应坚持的两大指导思想

发布时间：2018-07-02 点击：814

促销活动作为终端管理的重要一环，在激烈的市场竞争中历来被广泛运用，在礼品行业也为众多礼品公司所采用。但是，一次投入巨大的促销活动能否换来更大的产出，这就需要礼品公司对促销活动进行深入的研究。总体来看，促销活动应该坚持以下指导思想：

　　1、促销活动必须遵循整合营销传播原则。品牌的建立需要多方面的支持，当然也包括促销活动。坚持不懈的有益的促销活动会对品牌在当地的形象给予极大的提升。因此，促销活动必须在统一的品牌规划之下进行策划实施，真正做到广告、平面、终端诉求的一致性。在目前我们所处的品牌决胜时代，所有有远见的企业中长期工作目标都是围绕品牌塑造来进行。品牌与促销活动的关系应该是战略与战术，全局与部分的关系。

　　2、促销活动必须密切联系销售。礼品公司是在一个你死我活的竞争环境中求生存，在这个微利的行业里，资金的尽快回笼和快速周转更是必要。因此，在进行促销活动时，我们还应该考虑短期投入产出比的问题。