促销礼品差异化影响消费者认知

发布时间：2018-06-28 点击：1130

节日时间是一个企业开展促销攻势、宣传企业形象的黄金时间。

按照信息经济学原理：买卖双方的信息一般是不对称的，一般都是卖方比买方拥有更多的产品信息；而解决这一问题的主要方法就是信息披露，即商家通过产品展示、赠品发放、营业推广、广告宣传等促销方式发送信号。因此，节日礼品促销受到越来越多的商家的重视，并展开了激烈的促销战。

　　好的促销礼品是诱饵，因为它可以把客户吸引过来；好的促销礼品是利器，因为它可以督促客户买单。因此商家对促销礼品要求会更加严格。保温杯、烟灰缸、钥匙链、毛巾……现在市场上的促销品几乎是司空见惯、大同小异，消费者对其兴趣索然甚至反感，从而导致促销品在终端的促销力度也每况愈下。

　　创意提升产品附加值，也能为品牌形象的树立和销量的提升起到得作用推波助澜。促销礼品的差异化亦能在很大程度上改变消费者对产品的认识，新奇特东西的竞争性和神秘感较强，难以模仿和跟进，更易引起消费者的注意和购物新鲜感。