常态促销下礼品行业亟需反思

发布时间：2018-06-19 点击：960

行业法则遵守终端为王，如今促销已是礼品行业终端的“常规武器”。但常态化的促销也让不少消费者开始经历打折疲劳，事实上，过于频密的促销只会让更多消费者不会选择在促销时间购物，商家忽然发现，“好意”不被领情，吃哑巴亏的次数越来越多。过去是“无促不销”，如今是“促而难销”，促销常态化之后，商家付出的代价越来越大，这种模式日渐失灵，泛滥空洞的促销带来负面效果，亟需业内反思。

　　随着消费者对于日渐频繁的商家促销见怪不怪，如何让那些对于促销活动已经“麻木”的消费者买账，破解市场坚冰，成为摆在众多礼品公司面前需要攻坚的课题。

　　据编者市场观察所见，各大卖场十一期间陆续开展了声势浩大的促销，依旧采取了打折、抽奖、送礼等常见形式。在促销的同时，不少卖场还伴以巨幅的广告牌宣传以及在各大媒体投放宣传广告，可以说是延续了一惯的假日促销造势风格。

　　不过，相对于往年节日的惊喜折扣和爆破营销，大多数礼品公司今年国庆促销及品牌的促销政策却显得平淡。卖场基本延续了一般双休日的折扣优惠，一些品牌则有不少推出了新近优惠，但优惠幅度未有突破。

　　一礼品店的店长向记者透露，由于节假日的促销活动相较平时的业绩还是会好很多，老板对于节假日的营销业绩还是非常重视。不过，就目前的市场情况来看，市场节假日的消费氛围越来越淡，所以店里的促销活动时间一般都比较长，即便不是在促销期间，真正有需求的业主来店里拿到的折扣相差也不会太大。